自2017年5月1日起，亞馬遜強(qiáng)制各家商進(jìn)行品牌備案。在亞馬遜備案過品牌的銷售商戶可使用多個(gè)額外銷售工具（如圖形檢索等），同時(shí)商戶已備案的商標(biāo)將被亞馬遜智能系統(tǒng)識別，防止他人在亞馬遜銷售含有備案商戶商標(biāo)（的文字），保護(hù)商標(biāo)持有人的知識產(chǎn)權(quán)。

關(guān)于美國亞馬遜品牌備案的重要須知:

一、商戶的商標(biāo)必須在美國專利商標(biāo)局申請注冊（申請中或已注冊都可）；

二、商戶的商標(biāo)必須是“標(biāo)準(zhǔn)字體”（Standard Character Mark）商標(biāo)，即只包含無任何設(shè)計(jì)、圖形或中文的純文字商標(biāo)，如“NIKE”“TOYOTA”等只含羅馬字母的商標(biāo)；

三、商戶的注冊商標(biāo)必須與其銷售商品上出現(xiàn)的商標(biāo)文字保持一致（可以同時(shí)在商品其他部位出現(xiàn)其他圖形或文字商標(biāo)）；

四、在 2017 年 5 月 1 日前辦理過品牌備案的商戶必須按照新標(biāo)準(zhǔn)重新備案。

有關(guān)亞馬遜關(guān)于品牌備案的要求請參看美國亞馬遜官網(wǎng) https://services.amazon.com/brand-registry.html（英文）。

這個(gè)意思是，想入駐亞馬遜或者繼續(xù)在亞馬遜平臺的商家，必須進(jìn)行品牌備案，并且必須提供“標(biāo)準(zhǔn)字體”（Standard Character Mark）商標(biāo)。

好的，我們可以劃出一個(gè)關(guān)鍵詞“標(biāo)準(zhǔn)字體”

根據(jù)《美國商標(biāo)法實(shí)踐規(guī)則37 C.F.R.》第2.52(a)規(guī)定，申請人如希望申請注冊的詞匯、字母、數(shù)字或其組合，不聲明任何一種風(fēng)格字體、大小、顏色，則申請人可以提交標(biāo)準(zhǔn)字體的黑白商標(biāo)圖樣。該標(biāo)準(zhǔn)字體需不包含任何圖形設(shè)計(jì)元素。其中，詞匯、字母需為拉丁字母，即常見的26個(gè)字母。數(shù)字需為羅馬數(shù)字或阿拉伯?dāng)?shù)字。此外，一般的符號和變音符號也可以為標(biāo)準(zhǔn)字體。如符號“=”、“！”、“#”、“@”、“~”等。如對個(gè)別符號拿捏不準(zhǔn)的，則可以在美國專利商標(biāo)局官網(wǎng)上進(jìn)行查詢。此外，因標(biāo)準(zhǔn)字體亦不聲明任何一種顏色，故如為彩色商標(biāo)，即使字母為常見字母，亦不能以標(biāo)準(zhǔn)字體提交申請。

總結(jié)一下，就是拉丁文字母、羅馬或阿拉伯?dāng)?shù)字、標(biāo)點(diǎn)符號和變音符號及其組合均可以作為標(biāo)準(zhǔn)字體申請注冊。由此，若商標(biāo)中的內(nèi)容不在上述范疇，則不能作為標(biāo)準(zhǔn)字體提交申請，如上標(biāo)、下標(biāo)、下劃線等。尤其值得中國企業(yè)注意的是，中國的漢字、拼音、聲調(diào)符號等亦不屬于上述標(biāo)準(zhǔn)字體的范疇。

讓我們再回到亞馬遜的通知上，看一看商家最頭痛的幾個(gè)問題：
 

1、 我沒有注冊標(biāo)準(zhǔn)字體商標(biāo)，該怎么辦？

已經(jīng)入駐亞馬遜平臺而沒有注冊過標(biāo)準(zhǔn)字體商標(biāo)的商戶，就需要盡快提交注冊申請，注冊成功后在亞馬遜平臺進(jìn)行重新備案即可。而對于還沒有進(jìn)行美國商標(biāo)注冊，但將來有意向入駐亞馬遜的商戶就需要注意了，在進(jìn)行商標(biāo)注冊申請時(shí)，除了常用的品牌商標(biāo)，還需要注冊標(biāo)準(zhǔn)字體商標(biāo)。

2.注冊標(biāo)準(zhǔn)字體商標(biāo)，對我的品牌保護(hù)有影響嗎？

按照亞馬遜的說法，備案過品牌的商戶可使用多個(gè)額外銷售工具（如圖形檢索等），聽起來更利于品牌推廣呢！而且商戶已備案的商標(biāo)將被亞馬遜智能系統(tǒng)識別，防止他人在亞馬遜銷售含有備案商戶商標(biāo)（的文字），這應(yīng)該是亞馬遜這么做的初衷所在——保護(hù)商標(biāo)持有人的知識產(chǎn)權(quán)。

3.那商品上必須要使用標(biāo)準(zhǔn)字體商標(biāo)嗎？豈不是不利于品牌形象的傳播？

按照亞馬遜的說法，商戶的注冊商標(biāo)必須與其銷售商品上出現(xiàn)的商標(biāo)文字保持一致，也就是說商品上的確是必須使用標(biāo)準(zhǔn)字體商標(biāo)的。但是，可以同時(shí)在商品其他部位出現(xiàn)其他圖形或文字商標(biāo)，也就是說，您品牌常用的商標(biāo)也是可以同時(shí)出現(xiàn)在商品上的，所以并不會(huì)影響品牌形象的宣傳與推廣。

最后，總結(jié)一下，從亞馬遜平臺的這項(xiàng)新規(guī)我們能看到，在對于品牌保護(hù)以及知識產(chǎn)權(quán)的重視上，作為互聯(lián)網(wǎng)平臺也有了明確的態(tài)度，并且通過出臺規(guī)則制度，來營造良好的知識產(chǎn)權(quán)氛圍。