商標(biāo)法案例-商標(biāo)法關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)的規(guī)定

2024-05-12 20:13:00

大家好,今天小編來(lái)為大家解答以下的問(wèn)題，關(guān)于商標(biāo)法案例，商標(biāo)法關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)的規(guī)定這個(gè)很多人還不知道，現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧！

一、商標(biāo)權(quán)案例

1、我國(guó)商標(biāo)法的保護(hù)原則是注冊(cè)在先，對(duì)于使用在先的商標(biāo)權(quán)利的例外保護(hù)是有限制的，只針對(duì)馳名商標(biāo)、和他人搶注的有一定知名度的商標(biāo)。因此乙廠可以向工商局提出侵權(quán)查處要求，投訴甲侵犯其注冊(cè)商標(biāo)專有權(quán)。

2、若甲無(wú)相應(yīng)證據(jù)，則甲將被判定侵權(quán)，侵權(quán)日自1990年3月起。

3、作為甲方可以繼續(xù)使用，采取的法律手段為：向國(guó)家商標(biāo)局評(píng)審委員會(huì)提出爭(zhēng)議申請(qǐng)，以自己使用在先，乙惡意搶注為由，但需提供相應(yīng)證據(jù)，但甲必須在1995年3月前提出申請(qǐng)。同時(shí)向工商局說(shuō)明此情況，要求等待另案結(jié)果。

二、商標(biāo)搶注的案例解析

隨著電視劇《劉老根》的熱播，許多企業(yè)和個(gè)人看好“劉老根”的品牌知名度，紛紛著手搶注“劉老根”商標(biāo)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多“劉老根”牌的商品：啤酒、醬油、辣醬……就連“藥匣子”也被注冊(cè)為農(nóng)藥類商標(biāo)。

據(jù)了解，在《劉老根》剛播完的時(shí)候，就有人開(kāi)始注冊(cè)了，但是不多，真正掀起注冊(cè)熱潮的是在《劉老根續(xù)集》播出后，也就是2003年春節(jié)前后，這時(shí)候，一種叫“劉老根咸菜”的產(chǎn)品已經(jīng)在電視上做出了廣告。而且，趙本山本人也開(kāi)始關(guān)注此事，并且迅速行動(dòng)，派助手趙剛到北京進(jìn)行“劉老根”商標(biāo)的注冊(cè)，基本上是“把能注冊(cè)上的全注冊(cè)上。”趙剛對(duì)餐飲、文化、食品類的商標(biāo)進(jìn)行了“批量”注冊(cè)申請(qǐng)，但最終能不能注冊(cè)下來(lái)，還要等一段時(shí)間。不過(guò)，趙剛認(rèn)為，《劉老根》電視劇是和“劉老根”聯(lián)系在一起的，趙本山享有“劉老根”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)權(quán)。

“劉老根”商標(biāo)搶注震動(dòng)商界引起各方關(guān)注

《劉老根》電視視劇熱播一年多來(lái)，除了其劇情已經(jīng)成為中小企業(yè)主們“回憶反思”的教科書外，“劉老根”商標(biāo)搶注也成為商界津津樂(lè)道的話題。這一現(xiàn)象使更多的人們對(duì)產(chǎn)品形象、產(chǎn)品品牌有了更深的思考。

眾多商界人士認(rèn)為，商家搶注“劉老根”反映出商界對(duì)品牌的意識(shí)已經(jīng)提高到了相當(dāng)?shù)母叨取?/p>

對(duì)這一下現(xiàn)象，沈陽(yáng)羽陽(yáng)環(huán)保設(shè)備有限公司經(jīng)理王宇琦女士說(shuō)：為什么大家都搶注‘劉老根’?因?yàn)楝F(xiàn)在的產(chǎn)品太多了，但是在產(chǎn)品供大于求的市場(chǎng)形勢(shì)下，消費(fèi)者接受的不是產(chǎn)品，而是品牌，產(chǎn)品只等于庫(kù)存，而品牌才代表市場(chǎng)，沒(méi)有好的品牌幾乎就是市場(chǎng)中的失敗者?！?/p>

而另外一位在某跨國(guó)公司做高級(jí)營(yíng)銷主管的蔡先生說(shuō)：“‘劉老根’在農(nóng)產(chǎn)品里注冊(cè)的最多，一方面反映出注冊(cè)人的理性，另一方面，也反映出農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌的現(xiàn)實(shí)。在沒(méi)有高投入去打造品牌形象的時(shí)候，想辦法嫁接到‘劉老根’這個(gè)深入人心的藝術(shù)形象上，確實(shí)是個(gè)高妙的選擇，選擇一個(gè)定位準(zhǔn)確的品牌就是成功?！?/p>

現(xiàn)在已經(jīng)不僅是“劉老根”的商標(biāo)搶注熱，《劉老根》劇中的其他人名、地名也成為許多商家搶注的對(duì)象。日前，國(guó)家商標(biāo)總局的有關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)測(cè)，下一階段“龍泉山莊”有可能成為申請(qǐng)注冊(cè)的熱點(diǎn)。據(jù)國(guó)家商標(biāo)總局綜合處李處長(zhǎng)介紹，目前“劉老根”這個(gè)商標(biāo)已被用于咖啡、化肥、啤酒、醬油、辣醬等諸多商品，連“藥匣子”也成了一個(gè)較熱門的注冊(cè)商標(biāo)。如果不出意外，下一階段申請(qǐng)注冊(cè)“龍泉山莊”商標(biāo)會(huì)成為商家又一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。

目前全國(guó)究竟有多少家企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)了“劉老根”商標(biāo)？申請(qǐng)“劉老根”商標(biāo)是否一定代表著商機(jī)？據(jù)國(guó)家商標(biāo)總局綜合處的劉處長(zhǎng)介紹：具體有多少人申請(qǐng)注冊(cè)了《劉老報(bào)》商標(biāo)，目前尚無(wú)明確統(tǒng)計(jì)，不過(guò)全國(guó)共有150多家商標(biāo)事務(wù)所，再加上直接到國(guó)家商標(biāo)總局申請(qǐng)的，保守估算，全國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)“劉老根”這個(gè)商標(biāo)的也有500個(gè)以上。劉處長(zhǎng)還向記者介紹，就目前各地注冊(cè)“劉老根”商標(biāo)的企業(yè)和個(gè)人來(lái)看，其主要目的有三：一是盡快注冊(cè)取得商標(biāo)使用權(quán)，盡快將其投入并有所產(chǎn)出，這部分主體主要是那些有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)資源的企業(yè)和個(gè)人；二是為產(chǎn)品生產(chǎn)做好資源儲(chǔ)備，待條件和時(shí)機(jī)成熟后再投入使用，這部分主要是那些具備一定資金和技術(shù)條件，但不能及時(shí)生產(chǎn)的企業(yè)和個(gè)人；三是只是單純投資，以備在適當(dāng)時(shí)機(jī)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，以獲取商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，這部分主體主要是那些不具備生產(chǎn)條件的企業(yè)和個(gè)人。目前，第三種情況申請(qǐng)注冊(cè)“劉老根”商標(biāo)的比較多，也就是單純投資，準(zhǔn)備轉(zhuǎn)讓。這方面有一個(gè)最成功的例子：哈爾濱市聯(lián)眾經(jīng)營(yíng)策劃有限公司僅用2000多元費(fèi)用注冊(cè)“劉老根”商標(biāo)，被肇東一家企業(yè)看中，要出資200萬(wàn)元購(gòu)買“劉老根”注冊(cè)商標(biāo)，哈爾濱這家公司嫌開(kāi)價(jià)少?zèng)]有賣。

遼寧省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局質(zhì)量處處長(zhǎng)姜洋海用“名牌效應(yīng)”這個(gè)經(jīng)濟(jì)名詞，對(duì)搶注“劉老根”商標(biāo)熱潮現(xiàn)象進(jìn)行了概括。姜洋海處長(zhǎng)說(shuō)，自上個(gè)世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，我國(guó)名牌戰(zhàn)略開(kāi)始啟動(dòng)，企業(yè)的市場(chǎng)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、品牌意識(shí)開(kāi)始增強(qiáng)，山東、四川、黑龍江等省開(kāi)始實(shí)施名牌產(chǎn)品戰(zhàn)略。舉個(gè)例子，江蘇省的常熟市是一個(gè)占地面積很小的縣級(jí)市，而該市的波司登羽絨服、雪中飛羽絨服、夢(mèng)蘭床上用品、孤神電冰柜、白雪電冰柜等5種產(chǎn)品均是全國(guó)名牌，名牌數(shù)量占了江蘇全省的一半，居國(guó)內(nèi)縣級(jí)市之首。而省級(jí)以上名牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)利稅和利潤(rùn)總額，分別占全市的34%和41.6%，名牌經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用是十分明顯的。商家在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸發(fā)現(xiàn)和領(lǐng)悟：名牌是經(jīng)濟(jì)的旗幟。實(shí)踐也證明，名牌經(jīng)濟(jì)的形成、發(fā)展，對(duì)一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)發(fā)展將產(chǎn)生不可低估的推動(dòng)作用和巨大影響。

眾商家紛紛搶注“劉老根”商標(biāo)，導(dǎo)致趙本山本人在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)陷入被動(dòng)，這確實(shí)給大眾上了一堂通俗生動(dòng)的“商標(biāo)知識(shí)”培訓(xùn)課。本來(lái)，劉老根是遼沈演員在遼沈地區(qū)打造的品牌，應(yīng)該是遼沈地區(qū)注冊(cè)的“劉老根”商標(biāo)最多，但實(shí)際上恰恰相反，“劉老根”商標(biāo)絕大部分是被南方一些企業(yè)搶注。這不能不說(shuō)是遼沈企業(yè)的悲哀，《時(shí)代商報(bào)》、《遼寧經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等遼沈媒體紛紛對(duì)此現(xiàn)象在報(bào)上展開(kāi)討論。有人說(shuō)：如果趙本山的商標(biāo)意識(shí)再?gòu)?qiáng)一些的話，可能不管怎么忙，在《劉老根》播出時(shí)也會(huì)忙里偷閑把一系列的“劉老根”商標(biāo)給注冊(cè)了。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)是企業(yè)的第一筆財(cái)富。沈陽(yáng)雙喜壓力鍋廠在上世紀(jì)五六十年代曾經(jīng)是紅極一時(shí)的品牌，但是由于當(dāng)時(shí)企業(yè)對(duì)商標(biāo)意識(shí)的淡薄，沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)，被南方的一家企業(yè)進(jìn)行了搶注，雙方為此結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的打了一場(chǎng)商標(biāo)官司。沈陽(yáng)著名的“宋家餛飩館”是宋聲明先生一手創(chuàng)立的，但是因?yàn)闆](méi)有及時(shí)注冊(cè)，“宋家餛飩”這個(gè)商標(biāo)卻落到了別人手里。最后，宋聲明先生不得不在“宋家餛飩”前面加上了自己的名字——“宋聲明”，從而把商標(biāo)注冊(cè)為“宋聲明宋家餛飩”。而老邊餃子、李連貴薰肉大餅、小土豆等這些陽(yáng)市知名品牌，無(wú)不經(jīng)歷過(guò)商標(biāo)被侵權(quán)、被搶注的風(fēng)雨波折。

沈陽(yáng)當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)界人士對(duì)此深有感觸，在接受媒體記者采訪時(shí)紛紛發(fā)表感想。沈陽(yáng)市小土豆餐飲有限公司的副總經(jīng)理李長(zhǎng)銘說(shuō)：“商標(biāo)是企業(yè)的第一筆財(cái)富，過(guò)去我們商家都比較注重質(zhì)量和服務(wù)，但是現(xiàn)在，我們應(yīng)該意識(shí)到，品牌才是企業(yè)的核心，依靠品牌進(jìn)行擴(kuò)張是最有效的途徑，品牌是企業(yè)價(jià)值的延伸，夸大點(diǎn)說(shuō)，品牌就是企業(yè)的生命。但是這一切都是依靠商標(biāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)的?！?/p>

據(jù)了解，海爾集團(tuán)在海爾產(chǎn)品剛剛打開(kāi)市場(chǎng)之際，就在商標(biāo)局將—系列的產(chǎn)品種類都進(jìn)行了“海爾”商標(biāo)的注冊(cè)，這應(yīng)該值得很多商家學(xué)習(xí)。

一些企業(yè)家更是從更高的高度進(jìn)行反思：與這些熟諳市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的商業(yè)運(yùn)作手段相比，我們卻陷入了一個(gè)反向的尷尬境地，那就是：我們已經(jīng)有了很多像趙本山這樣的名牌，卻困坐愁城，無(wú)法把它變成實(shí)實(shí)在在的財(cái)富。在這一點(diǎn)上，無(wú)論是當(dāng)年的“金牌不是名牌”還是今天的“名牌不是金牌”，其實(shí)都直指我們東北文化中商業(yè)精神的脆弱與缺失。

搶注熱潮中的另一種聲音：搶注“名牌”不應(yīng)盲從

遼寧省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局質(zhì)量處姜處長(zhǎng)認(rèn)為，搶注“劉老根”商標(biāo)的熱潮在一定程度上體現(xiàn)了人們品牌意識(shí)的增強(qiáng)，但同時(shí)也想提醒商家，搶注“名牌”不應(yīng)盲從。品牌是有其特定領(lǐng)域性的，不能隨意延伸。試想，把一個(gè)油漆涂料的品牌使用在礦泉水上，即使這個(gè)涂料的牌子再響，也不會(huì)有太好的市場(chǎng)。質(zhì)量是名牌取勝的原因和重要基礎(chǔ)，質(zhì)量不過(guò)關(guān)，百姓不認(rèn)可，名牌也照樣會(huì)被市場(chǎng)淘汰。所以搶注“劉老根”的成功只是“萬(wàn)里長(zhǎng)征走完了第一步”，注重產(chǎn)品質(zhì)量和積極完善商品自身才是取得勝利的硬道理。

沈陽(yáng)杰瑞咨詢管理有限公司劉東海說(shuō)：“盲目跟風(fēng)很難打造成功的品牌，在這方面要理性為好?！彼J(rèn)為，在這個(gè)“過(guò)度傳播”的社會(huì)里，一方面要抓住任何機(jī)會(huì)打造品牌，另一方面則要注意不能盲目跟風(fēng)?！捌放剖莻€(gè)性化、有連帶性的，如果在市場(chǎng)有十個(gè)不同種類的商品都叫‘劉老根’的話，這十個(gè)都好不到哪去，因?yàn)橐粋€(gè)出了問(wèn)題，整體都得遭殃。

國(guó)家商標(biāo)總局綜合處劉處長(zhǎng)說(shuō)：“根據(jù)我們掌握的情況，目前有大量的‘劉老根’商標(biāo)申請(qǐng)了不用，想用的單位又不能再注冊(cè)，造成了浪費(fèi)?！薄吧暾?qǐng)注冊(cè)商標(biāo)最少也要花2000多元費(fèi)用，許多企業(yè)注冊(cè)了沒(méi)用，只是想有朝一日高價(jià)轉(zhuǎn)讓出去。可是，轉(zhuǎn)讓成功的可能性微乎其微，這樣實(shí)際上是一種資源浪費(fèi)。因此我提醒廣大商家，不要盲目注冊(cè)‘劉老根’。商標(biāo)其實(shí)只是個(gè)無(wú)形資產(chǎn)，它如果剝離了‘實(shí)體經(jīng)濟(jì)’，其結(jié)果往往是除了引來(lái)關(guān)注，并沒(méi)有使企業(yè)利潤(rùn)實(shí)實(shí)在在地增長(zhǎng)。類似的是商標(biāo)‘傍名牌’現(xiàn)象并不可取。注冊(cè)—個(gè)和名牌產(chǎn)品差不多的商標(biāo)，當(dāng)然可以獲得介入市場(chǎng)的良機(jī)，但是，如果沒(méi)有企業(yè)的創(chuàng)新、產(chǎn)品和服務(wù)為支撐，‘傍名牌’的結(jié)果非但可能搬起石頭砸自己的腳，還有可能引來(lái)糾紛和爭(zhēng)議?！?/p>

經(jīng)濟(jì)學(xué)家點(diǎn)評(píng)“劉老根”商標(biāo)大戰(zhàn)

對(duì)于這場(chǎng)硝煙尚未散去的商標(biāo)搶注大戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家是怎么看的呢？“能夠有意識(shí)地?fù)屪ⅰ畡⒗细虡?biāo)，從經(jīng)濟(jì)的角度看是一件好事！”遼寧省社會(huì)科學(xué)院教授、遼寧省情研究所所長(zhǎng)梁?jiǎn)|如是說(shuō)。梁?jiǎn)|所長(zhǎng)認(rèn)為，有眾多企業(yè)搶注“劉老根”這個(gè)商標(biāo)，首先反映了企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)比以前有了加強(qiáng)。“許多人認(rèn)為‘搶注’是個(gè)貶義詞，在我看來(lái)，它應(yīng)該是個(gè)中性詞，它體現(xiàn)了僅僅是一種競(jìng)爭(zhēng)，本身不具有褒貶色彩。”梁所長(zhǎng)認(rèn)為，趙本山之所以失去了許多“劉老根”商標(biāo)的擁有權(quán)，其實(shí)是他自己缺乏商業(yè)敏感性，是自身失誤造成的，怨不得別人，“許多企業(yè)的經(jīng)理人和趙本山一樣，往往會(huì)把最顯而易見(jiàn)的無(wú)形資產(chǎn)失掉，這其實(shí)是很沉痛的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。”

梁?jiǎn)|所長(zhǎng)說(shuō)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸加強(qiáng)，不但帶動(dòng)了企業(yè)重視商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)，連個(gè)人也開(kāi)始介入商標(biāo)的投資。“這里可以講一個(gè)例子，‘小康社會(huì)’這個(gè)詞經(jīng)黨的十六大提出后，一個(gè)姓周的農(nóng)民將其注冊(cè)為商標(biāo)，不但具有時(shí)代意義，而且還有其他商標(biāo)所不能達(dá)到的知名度?，F(xiàn)在有人出價(jià)10萬(wàn)讓他轉(zhuǎn)讓‘小康社會(huì)’的酒類商標(biāo)，被他謝絕?！闭窃谶@種‘商標(biāo)熱’的社會(huì)經(jīng)濟(jì)氛圍帶動(dòng)下，才使‘劉老根’商標(biāo)注冊(cè)火爆。”梁?jiǎn)|所長(zhǎng)認(rèn)為，以往我們國(guó)家處在短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而現(xiàn)在則是處在過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的特征是用戶制定規(guī)則。而現(xiàn)在用戶的要求就是，一個(gè)商家不光要有好的產(chǎn)品，還要有好的品牌?！霸谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，擁有一個(gè)知名的商標(biāo)，對(duì)任何的企業(yè)都具有重要的戰(zhàn)略意義，一個(gè)知名的商標(biāo)，體現(xiàn)了企業(yè)的質(zhì)量、服務(wù)、規(guī)模和效益，也集中體現(xiàn)了社會(huì)消費(fèi)者的需求、認(rèn)可、投入和期待，當(dāng)今一個(gè)馳名的商標(biāo)，就是一種巨大的無(wú)形資產(chǎn)，使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力”

“劉老根”為何如此受商家青睞。

商家青睞“劉老根”的原因可能各種各樣，但有一點(diǎn)相同的是，他們都無(wú)一例外地看中了“劉老根”所能帶來(lái)的巨大商業(yè)價(jià)值。就“劉老根”品牌到底能值多少錢，記者采訪了幾家無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所。沈陽(yáng)維實(shí)信資產(chǎn)評(píng)估有限公司評(píng)估部王女士說(shuō)，“劉老根”品牌其實(shí)就是一個(gè)很典型的無(wú)形資產(chǎn)。但目前國(guó)內(nèi)的品牌評(píng)定都是以產(chǎn)品為主，而涉及到個(gè)人的品牌價(jià)值卻是沒(méi)有定論的。

中國(guó)的明星品牌排名會(huì)是怎樣的?還沒(méi)有人知道。但文娛圈里一個(gè)公認(rèn)的事實(shí)是：還沒(méi)發(fā)現(xiàn)目前哪個(gè)國(guó)內(nèi)明星大腕能夠火過(guò)趙本山的。

專業(yè)人士指出，品牌作為一種資產(chǎn)，其價(jià)值衡量和構(gòu)成有五個(gè)方面。一是品牌作為一種資產(chǎn)，其價(jià)值衡量和構(gòu)成有五個(gè)方面：一是該品牌名稱可以給價(jià)格帶來(lái)多少的額外價(jià)值；二是品牌名稱對(duì)顧客的選擇喜好會(huì)產(chǎn)生多大的影響；三是品牌被取代要付出的代價(jià)；四是取決于該品牌的股票價(jià)格；最后，則著重于該品牌創(chuàng)造利潤(rùn)的能力大小。品牌的價(jià)值是由多方面的因素構(gòu)成的，所以，衡量其標(biāo)準(zhǔn)的手段也會(huì)有多種多樣。

沈陽(yáng)華橫資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所張先生說(shuō)，無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的程序其實(shí)是很復(fù)雜的。對(duì)“劉老根”這樣的新生品牌，暫時(shí)無(wú)法評(píng)估其價(jià)值。像可口可樂(lè)這樣享譽(yù)百年的國(guó)際大品牌，也是經(jīng)歷了幾十年的積淀之后才會(huì)做這樣的評(píng)估的。不過(guò)，如果劉老根真的估價(jià)的話，因?yàn)闊o(wú)從計(jì)算全國(guó)到底有多少生產(chǎn)“劉老根”產(chǎn)品的廠家以及產(chǎn)品銷售和廣告投入等情況，大概估算一下，“劉老根”的品牌價(jià)值應(yīng)該在1000萬(wàn)元之上。

不少專家學(xué)者都談到，劉老根形象如果進(jìn)入電影、音像、商業(yè)體育、流行服飾、卡通漫畫這些領(lǐng)域，都有利潤(rùn)上億元甚至幾十億、上百億的巨大規(guī)模。但正是這種兼有文化和經(jīng)濟(jì)兩種性能的特殊品格，使得商業(yè)文化比起傳統(tǒng)的文化形式，就更容易進(jìn)入普通大眾的日常生活，這不能不說(shuō)商業(yè)文化對(duì)人的生活方式、價(jià)值觀念，以及社會(huì)結(jié)構(gòu)、意識(shí)形態(tài)都產(chǎn)生巨大的影響。趙本山讓鐵嶺在全國(guó)家喻戶曉，這就是商業(yè)文化的魅力所在。

遼寧省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)所趙礬老師說(shuō)：“劉老根”這個(gè)藝術(shù)形象現(xiàn)在已經(jīng)家喻戶曉，無(wú)論是在文化界還是在人們的日常生活中都享有非常大的知名度。對(duì)商家來(lái)說(shuō)，一旦擁有了“劉老根”這個(gè)品牌，就意味著有了打開(kāi)市場(chǎng)的金鑰匙?？梢哉f(shuō)，趙本山的電視劇為“劉老根”產(chǎn)品迅速打開(kāi)市場(chǎng)提供了一條捷徑。“劉老根”這個(gè)人物形象在全國(guó)觀眾心目中贏得了很高的知名度和信任度，正在成長(zhǎng)為一種商業(yè)信譽(yù)，趙本山和“劉老根”正成為東北商業(yè)文化的領(lǐng)頭羊。