要說最近商標(biāo)界的大新聞，就不得不提中國瑞幸。出海泰國失敗也就算了，還惹了一身官司。

根據(jù)目前的最新消息：

12月1日，泰國知識產(chǎn)權(quán)和國際貿(mào)易中央法庭公告宣布判決了有關(guān)審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家 50R 集團(tuán)侵犯商標(biāo)版權(quán)案件的最后審判 —— 判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執(zhí)行。

12月19日，泰國皇家50R集團(tuán)向法院正式提交訴訟，要求法庭判決中國瑞幸咖啡賠償經(jīng)濟(jì)損失100億泰銖（約合人民幣20億元），泰國有關(guān)法院已立案受理。

出海不成，反被索賠20億元，中國瑞幸到底哪里做得不對？

傻傻分不清丨瑞幸商標(biāo)是左轉(zhuǎn)頭還是右轉(zhuǎn)頭？

2023年3月，在國內(nèi)市場大獲成功的瑞幸，終于踏出了出海的第一步——在新加坡開分店。

直到此刻消費者才后知后覺地發(fā)現(xiàn)：咦？瑞幸才剛剛走出國門？那我之前在其他國家喝到的瑞幸是什么？

其中，尤其以去泰國旅游的中國人覺得神奇。小紅書上到處都是推銷泰國瑞幸好喝的文案，大家都在共情能在海外看到國內(nèi)品牌的榮幸。

卻沒有想到，這居然是其他企業(yè)對中國瑞幸的一次背刺。

從圖片中不難看到，泰國瑞幸的商標(biāo)全部都是向左偏頭，而真實的中國瑞幸商標(biāo)圖案全部都是向右偏頭。甚至中國瑞幸官方號都忍不住自己打假：

細(xì)扒泰國瑞幸，才發(fā)現(xiàn)對方早在2020年就已經(jīng)在泰國合法注冊瑞幸商標(biāo)，并可進(jìn)行茶和咖啡等飲料的咖啡店營銷業(yè)務(wù)。

這一點，也是中國瑞幸二審敗訴的重要原因！

要知道，中國瑞幸是在2021年才發(fā)現(xiàn)商標(biāo)在泰國被搶注，從而開始了漫長的撤銷之旅。而在這漫長的時間中，泰國瑞幸早就已經(jīng)拿下市場，并實現(xiàn)了商標(biāo)的實際使用。

就算沒有反訴賠償20億這件事，瑞幸進(jìn)入泰國后是否還能有收益，也很難講清。

而這一切，僅僅是因為瑞幸沒有做好商標(biāo)的海外布局！

無獨有偶，還有很多網(wǎng)紅品牌在海外商標(biāo)這塊吃了虧。

當(dāng)年靠營銷走紅的茶顏悅色，不僅在國內(nèi)被爭相模仿，甚至直接被人搶注了韓國商標(biāo)，從此告別韓國市場。

除了餐飲業(yè)，其他行業(yè)的模仿者、侵權(quán)者也屢見不鮮。在商標(biāo)布局上，稍有遺漏，就會被有心之人利用，從而失去對品牌和商標(biāo)的把控。

那么，要怎么做才能牢牢把握住知識產(chǎn)權(quán)呢？

早作準(zhǔn)備丨如何進(jìn)行商標(biāo)海外布局？

1、確認(rèn)商標(biāo)使用的主要國家，盡量布局多個國家

2、海外商標(biāo)注冊申請途徑

①馬德里國際申請

指基于1891年簽訂的《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》和1989年通過的《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》及《馬德里協(xié)定及其相關(guān)議定書的共同實施細(xì)則》的約定而建立的國際商標(biāo)注冊體系。截止目前馬德里體系已有113個成員國，其中包含歐美日韓等主流市場國家。

目前馬德里國際申請的優(yōu)勢在于手續(xù)簡單，費用較低；如有馬德里商標(biāo)國際注冊申請需求，可點擊左下角閱讀原文咨詢。

②單一國申請

指針對每個特定的國家提交商標(biāo)申請。單一國家注冊的申請材料更繁雜些，若同時申請多個國家，費用也更高。

具體可以根據(jù)企業(yè)的市場布局，在已有業(yè)務(wù)的國家可選擇單一國家申請，注冊周期短；在有意向開拓市場的國家，可以選擇馬德里途徑申請。

3、商標(biāo)注冊及后期維護(hù)

大部分國家的商標(biāo)有效期在10年。商標(biāo)注冊后也不能放到一邊，一定要定期監(jiān)測，及時將其他近似商標(biāo)的注冊行為、侵權(quán)行為扼殺在搖籃中，同時記得在有效期到期前及時辦理續(xù)展，延長商標(biāo)的有效期。

需要注意的是，部分國家如墨西哥、菲律賓、美國等，需要在有效期屆滿前辦理使用宣誓，否則也會無效，失去商標(biāo)專用權(quán)。

有句話說得好，“業(yè)務(wù)未動，商標(biāo)先行”。

很多時候，企業(yè)等業(yè)務(wù)完善了才去申請商標(biāo)已經(jīng)晚了，早就被別人搶走了真實的熱度，唯有把商標(biāo)注冊走在前列，才能真正保護(hù)好自己的智慧成果。