最近與客戶的溝通反映了以下問(wèn)題：公司是國(guó)內(nèi)大型國(guó)有企業(yè)集團(tuán)的上市子公司，所有商標(biāo)均以集團(tuán)公司名義申請(qǐng)注冊(cè)。目前，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，特別是海外市場(chǎng)，上市公司已成為該商標(biāo)的主要用戶。該公司被允許每年從集團(tuán)公司免費(fèi)使用該商標(biāo)，幾年后可以議價(jià)將該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給上市公司。客戶的擔(dān)憂是，經(jīng)過(guò)幾年的大量使用，該商標(biāo)的價(jià)值將大大提高。如果集團(tuán)公司要求巨額轉(zhuǎn)讓，上市公司及其股東將如何處理？廣州商標(biāo)注冊(cè)公司

據(jù)相關(guān)報(bào)道，許多上市公司也發(fā)生了類似的巨額商標(biāo)轉(zhuǎn)讓案例。這些案例通常被引用為控股股東與上市公司之間的異常關(guān)聯(lián)交易，這也反映了許多國(guó)內(nèi)上市公司的商標(biāo)權(quán)受到人們的尷尬局面。作為一個(gè)獨(dú)立的法人組織，上市公司不僅需要反映大股東的意愿，還需要維護(hù)大多數(shù)中小股東的切身利益，以便成為更理性、更適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的企業(yè)。品牌和品牌戰(zhàn)略作為上市公司的重要無(wú)形資產(chǎn)，深刻影響著公司的業(yè)績(jī)和長(zhǎng)期發(fā)展。作為品牌的核心部分，商標(biāo)所有權(quán)和商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)在其中發(fā)揮著不可替代的作用。當(dāng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不能滿足需求時(shí)，許多上市公司已轉(zhuǎn)向國(guó)際市場(chǎng)。上市公司如何有效地開展和加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)商標(biāo)權(quán)的注冊(cè)和保護(hù)，迅速占領(lǐng)海外市場(chǎng)已成為不可避免的問(wèn)題。廣州商標(biāo)注冊(cè)公司

1、背靠大樹乘涼

許多國(guó)內(nèi)上市公司都是從大型國(guó)有企業(yè)重組而來(lái)的，但由于改革的不徹底性，部分資產(chǎn)沒(méi)有注入上市公司，特別是無(wú)形資產(chǎn)。上市公司大部分商標(biāo)所有權(quán)掌握在集團(tuán)公司手中，上市公司只取得商標(biāo)使用權(quán)。然而，由于許多上市公司的大股東實(shí)際上是集團(tuán)公司或其高管，為了延續(xù)品牌的專業(yè)化，提高上市公司的經(jīng)營(yíng)能力，商標(biāo)的使用權(quán)通常是免費(fèi)的或非常低的價(jià)格。這些商標(biāo)大多是國(guó)內(nèi)知名的，具有很高的商業(yè)價(jià)值。在海外市場(chǎng)繼續(xù)使用同一商標(biāo)，將有助于更快更有效地開拓市場(chǎng)，提高品牌的全球知名度。

雖然關(guān)聯(lián)公司在發(fā)展過(guò)程中需要強(qiáng)制交易、控股股東變更、國(guó)有資本退出，但合理完善的商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)體系、商標(biāo)價(jià)值貢獻(xiàn)率、完善的上市法規(guī)和現(xiàn)代公司治理體系可以有效降低上市公司需要支付巨額或不合理商標(biāo)使用費(fèi)或轉(zhuǎn)讓費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)?？傊@些上市公司在妥善處理國(guó)內(nèi)商標(biāo)所有權(quán)和使用權(quán)的基礎(chǔ)上，應(yīng)充分利用已形成的知名度和聲譽(yù)，努力最大限度地發(fā)揮該商標(biāo)在海外市場(chǎng)的價(jià)值。廣州商標(biāo)注冊(cè)公司

2、未雨綢繆

由于國(guó)內(nèi)商標(biāo)所有權(quán)，上市公司可能面臨向集團(tuán)公司等大股東支付巨額商標(biāo)使用費(fèi)或轉(zhuǎn)讓費(fèi)。因此，在充分利用原商標(biāo)知名度和聲譽(yù)開拓海外市場(chǎng)的前提下，上市公司應(yīng)盡快設(shè)計(jì)和注冊(cè)自己的商標(biāo)，即在國(guó)際市場(chǎng)獲得合法的“身份證”，降低上述情況對(duì)海外市場(chǎng)商標(biāo)使用產(chǎn)生不利影響的風(fēng)險(xiǎn)。

在發(fā)展過(guò)程中，調(diào)整了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，原商標(biāo)可能不再適合企業(yè)的需要。上市公司可以借此機(jī)會(huì)放棄使用原商標(biāo)，脫離集團(tuán)公司的商標(biāo)權(quán)控制。此外，隨著公司的不斷發(fā)展，經(jīng)營(yíng)范圍將從單一轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?，單一品牌?zhàn)略難以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，特別是在海外市場(chǎng)。上市公司應(yīng)制定適合各地區(qū)、各民族、各消費(fèi)群體的多品牌戰(zhàn)略，以滿足社會(huì)的多元化需求。在開拓海外市場(chǎng)時(shí)，上市公司應(yīng)將自己視為跨國(guó)公司，這意味著接受世界上所有同行業(yè)公司的公平競(jìng)爭(zhēng)。因此，商標(biāo)注冊(cè)不僅是對(duì)自身商標(biāo)權(quán)利的簡(jiǎn)單保護(hù)，而且可以限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。廣州商標(biāo)注冊(cè)公司

上市公司要加強(qiáng)商標(biāo)儲(chǔ)備，始終走在企業(yè)發(fā)展的前沿，以更積極的商標(biāo)戰(zhàn)略滿足企業(yè)發(fā)展的需要。

3、打造國(guó)際品牌

隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)走上世界舞臺(tái)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，許多海外公司或個(gè)人都關(guān)注國(guó)內(nèi)企業(yè)的商標(biāo)。作為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，上市公司是這些商標(biāo)經(jīng)紀(jì)人的主要目標(biāo)。與此同時(shí)，由于在海外申請(qǐng)注冊(cè)和保護(hù)自己的商標(biāo)，許多上市公司的商標(biāo)被注冊(cè)，造成了不可挽回的損失。在實(shí)際情況下，大規(guī)模注冊(cè)國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)商標(biāo)、非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織、香港等國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了數(shù)十個(gè)中國(guó)知名企業(yè)商標(biāo)、德國(guó)注冊(cè)了中國(guó)著名食品企業(yè)商標(biāo)等，大部分來(lái)自上市公司。

漢語(yǔ)不是世界通用語(yǔ)言，所以國(guó)內(nèi)商標(biāo)在各國(guó)的注冊(cè)和使用會(huì)遇到很多問(wèn)題。雖然國(guó)內(nèi)商標(biāo)可以在大多數(shù)國(guó)家注冊(cè)為商標(biāo)，但如何推廣和宣傳這些國(guó)內(nèi)商標(biāo)已經(jīng)成為一個(gè)大問(wèn)題。此外，雖然許多商標(biāo)在國(guó)內(nèi)非常有名，但由于需要面對(duì)全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的智慧測(cè)試，一個(gè)簡(jiǎn)單而普通的商標(biāo)很難在全球同時(shí)得到保護(hù)。廣州商標(biāo)注冊(cè)公司

鑒于上述因素，許多上市公司放棄了在國(guó)內(nèi)使用非常著名的商標(biāo)。這些上市公司通常會(huì)根據(jù)全球市場(chǎng)的需要重新設(shè)計(jì)和注冊(cè)適合統(tǒng)一識(shí)別的原創(chuàng)和顯著的英文商標(biāo)或圖形商標(biāo)。