近年來，越來越多的中國品牌登上國際舞臺，獲得廣泛關(guān)注和認可。與此同時，中國品牌的相關(guān)商標在海外遭遇搶注也時有發(fā)生。3月18日，中華商標協(xié)會發(fā)出一則預警提示，國內(nèi)數(shù)十家知名食品飲料品牌的商標在秘魯疑似被批量搶注，再度引發(fā)業(yè)界對商標海外布局與保護問題的熱議。

“商標是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)商譽的重要載體，如果在海外遭遇商標搶注，將會對企業(yè)的海外市場布局與發(fā)展形成阻礙與困擾?！蔽錆h大學知識產(chǎn)權(quán)與競爭法研究所所長寧立志在接受本報記者采訪時表示，此前我國百余家玩具禮品企業(yè)的字號及商標被某外籍商人以個人名義在智利申請注冊商標一事，讓我國企業(yè)對商標的國際布局與保護有了更多的經(jīng)驗和體會。此次事件再次給經(jīng)營主體敲響了警鐘：商標無小事，要做有心人，企業(yè)“走出去”，商標要先行。

商標搶注非小事

“我們充分發(fā)揮協(xié)會的行業(yè)組織和平臺作用，為國內(nèi)商標權(quán)利人商標海外維權(quán)提供援助。自2018年以來，利用專業(yè)數(shù)據(jù)庫持續(xù)關(guān)注并發(fā)布國內(nèi)重點行業(yè)商標在海外被批量搶注的預警?！敝腥A商標協(xié)會商標海外維權(quán)工作委員會主任委員單位代表王合鋒介紹，此次國內(nèi)數(shù)十家食品飲料領(lǐng)域知名品牌在秘魯疑似遭遇商標搶注的預警提示，是該委員會在日常工作中監(jiān)測到的，目前已經(jīng)有部分企業(yè)聯(lián)系中華商標協(xié)會表達了集體維權(quán)的意愿。

中華商標協(xié)會此次發(fā)布的預警提示中，詳細列出了疑似被搶注的38件商標，涉及“娃哈哈”“椰樹牌”“喜之郎”等知名度較高的中國食品飲料品牌，包括漢字、拼音、中英文組合、圖形等多種類型，涉及與食品及飲料密切相關(guān)的第29類、第30類、第32類及第33類商品，申請注冊時間最早從2021年11月5日開始，最近的申請注冊時間為今年2月6日，其中2021年有12件，2022年有14件，2023年有12件。

“商標本身蘊藏的無形價值，是國際間惡意搶注日漸增多的誘因；而商標權(quán)的地域性，則為國際范圍商標搶注行為提供了得以存在的制度基礎(chǔ)?！北本┦心陈蓭熓聞?wù)所律師余飛峰表示，商標搶注主要分為兩類，一類是個別搶注，搶注人直接針對國內(nèi)知名企業(yè)或者競爭對手進行搶注；另一類是大規(guī)模搶注，此類搶注更傾向于針對某一類別的商標進行搶注。

“商標搶注的目的可能有多種，如阻擊競爭對手、謀求轉(zhuǎn)讓獲得許可費、作為獲得獨家代理權(quán)的談判籌碼等，都可能會給相關(guān)企業(yè)到海外進行市場布局造成困擾，如競爭帶來的市場排斥、高價轉(zhuǎn)讓費及進入法律程序后的舉證負擔等。”寧立志表示，中國企業(yè)的商標在海外被他人搶注，搶注人可能意圖用商標搶注的方式牟取直接非法經(jīng)濟利益，建立區(qū)域市場商業(yè)壁壘，防止其他品牌尤其是與其存在競爭關(guān)系的品牌進入其已經(jīng)建立品牌保護的市場區(qū)域；搶注人還可能出于利用被搶注商標的知名度贏得市場進行牟利，或者系以搶注商標作為籌碼威脅獲取品牌在對應搶注國家或地區(qū)的產(chǎn)品經(jīng)銷權(quán)，達到壟斷當?shù)厥袌龅哪康摹?/p>

“很多品牌在海外遭遇商標搶注糾紛后，往往會處于較為被動的境地，而且由于各個國家和地區(qū)的商標制度存在一定差異，在確權(quán)糾紛程序成功追索商標權(quán)益的難度較大。商標在海外遭遇搶注后，中國企業(yè)進入相關(guān)海外市場可能需要花重金買回商標，甚至放棄相關(guān)市場，不僅會為企業(yè)造成無法估量的損失，還會影響品牌的國際化進程。”寧立志表示，此次事件再次給中國企業(yè)敲響了警鐘：要進一步建立和強化商標品牌意識，既要用質(zhì)量、科技含量和商業(yè)信譽打造更好的品牌形象，也要密切關(guān)注國際市場，積極預防和及時阻止海外商標搶注行為。

攻堅防備行更穩(wěn)

及時、完備的海外商標布局，是我國企業(yè)開展商標海外維權(quán)的重要基礎(chǔ)。商標權(quán)的地域性較強，商標通常只有在當?shù)乇缓藴首院蟛拍墚a(chǎn)生法定權(quán)利，從而受到嚴格保護。因此，在商品的生產(chǎn)銷售地區(qū)、企業(yè)的核心及潛在市場等重點國家或地區(qū)，應及時進行商標布局，這是防止海外商標搶注、維護品牌權(quán)益有效策略。

“針對商品的生產(chǎn)地區(qū)、企業(yè)的重要及潛在市場等重點國家或地區(qū)，我國企業(yè)應進行商標監(jiān)測，及時掌握相關(guān)信息，盡早發(fā)現(xiàn)問題并及時解決糾紛?！睂幜⒅颈硎荆覈髽I(yè)可以通過對海外商標注冊情況進行監(jiān)測，及時了解自身商標是否被他人在海外搶注，以在被搶注商標的審查或異議等階段及時采取相關(guān)措施，避免被搶注商標獲準注冊進而產(chǎn)生不可避免的糾紛。如果企業(yè)已經(jīng)在海外遭遇商標搶注糾紛，則應該細致研判形勢，選擇對企業(yè)整體發(fā)展最為有利的策略，同時要充分了解相關(guān)國家或地區(qū)的商標法律及制度規(guī)則，運用適宜的手段推動糾紛化解。

“商品‘出海’，商標先行。中國企業(yè)的商標品牌保護應以預防和維護為主，企業(yè)應充分利用商標國際注冊體系，及時、合理地進行商標國際注冊。在進行海外布局時，首先要確定‘出?！暮诵纳唐罚鶕?jù)自身發(fā)展戰(zhàn)略需要對核心商品的上下游產(chǎn)業(yè)鏈進行相應布局，同時對海外市場所涉及的國家和地區(qū)進行分級管理，確保最先‘出?！妥钪匾膰液偷貐^(qū)的商標注冊，然后再解決可能性‘出海’國家和地區(qū)的商標注冊問題，最后考慮防御性注冊的國家和地區(qū)?！崩硐肫嚪▌?wù)負責人孫谷結(jié)合自身實踐分析指出，每個國家注冊審查制度不同，所遇到的障礙也不同，一個品牌很難實現(xiàn)十幾個或者二十幾個國家和地區(qū)均一次性注冊的目標，在資源有限的情況下，可對企業(yè)最關(guān)注的國家和地區(qū)集中資源進行注冊，按照一級市場、二級市場、防御注冊的維度逐步推進商標布局。

“如果搶注人所在國家或地區(qū)是被搶注企業(yè)現(xiàn)在和未來的目標市場區(qū)域，企業(yè)應該考慮合理尋求行業(yè)協(xié)會等組織甚至外交力量協(xié)調(diào)解決。此前針對我國百余家玩具禮品企業(yè)的字號及商標被某外籍商人以個人名義在智利申請注冊商標一事，為海外維權(quán)提供了可資借鑒的經(jīng)驗和模式?！庇囡w峰介紹，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局及時發(fā)出商標搶注預警通知后，經(jīng)過政府部門、行業(yè)協(xié)會、中介機構(gòu)和權(quán)利人的共同努力，澄海區(qū)組建成立了中國赴智利商標維權(quán)代表團，最終促成智利搶注行為人答應將其在智利搶注的商標無償轉(zhuǎn)讓予中國相關(guān)企業(yè)的結(jié)果。

“國際商標保護法律體系要求不一、紛繁復雜，而國內(nèi)企業(yè)在國際市場中融入度已越來越高，國內(nèi)的品牌權(quán)利人一定要樹立國內(nèi)和國際兩個品牌保護觀，從品牌、產(chǎn)品和市場這3個核心要素出發(fā)做好商標布局與保護工作，以免因商標問題影響在國際市場上的發(fā)展。”王合鋒建議，“出?！逼髽I(yè)的國際化的商標注冊與保護意識也要跟進，提前規(guī)劃好品牌的“航線”，打造好商標這一“船帆”，及時針對目標國家或地區(qū)的具體情況采取不同的注冊方式做好商標布局工作，從而更加自如地在國際舞臺上綻放中國品牌的光芒。（記者 楊林平）