據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，2020年全年，化妝品類零售額高達(dá)3400億元，在全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額呈負(fù)增長(zhǎng)的情況下，化妝品類仍在當(dāng)年實(shí)現(xiàn)了9.5%的同比增長(zhǎng)，基本頂住了新冠疫情的沖擊。2021年，在全國(guó)消費(fèi)大幅回暖的背景下，1-6月化妝品類零售總額已達(dá)1917億元，同比增長(zhǎng)了26.6%。預(yù)計(jì)2021年全年化妝品類零售總額將實(shí)現(xiàn)可觀的同比增長(zhǎng)。化妝品零售總額不斷增長(zhǎng)的另一面是化妝品品牌所呈現(xiàn)出的百花齊放的競(jìng)爭(zhēng)格局，而企業(yè)對(duì)品牌商標(biāo)的新申請(qǐng)很大程度上也印證了化妝品品牌的增長(zhǎng)格局。因此，本文選取了“0306化妝品群組商標(biāo)申請(qǐng)量TOP30企業(yè)及其商標(biāo)申請(qǐng)情況”“部分化妝品知名企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)情況”等角度，試圖從面上整體分析化妝品行業(yè)知名品牌2021年上半年的商標(biāo)申請(qǐng)情況，并選取具有行業(yè)代表性的化妝品企業(yè)“花西子公司”為點(diǎn)，深入分析其商標(biāo)布局特點(diǎn)，以期從商標(biāo)申請(qǐng)量及商標(biāo)申請(qǐng)布局特點(diǎn)兩個(gè)方面描摹和展現(xiàn)化妝品品牌的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)側(cè)影。全文分為上下兩篇，下篇《美妝品牌再發(fā)力，花西子2021年上半年商標(biāo)布局分析》將重點(diǎn)分析“花西子公司”的2021年上半年商標(biāo)整體布局情況。

以下為下篇的內(nèi)容：

一、概述

“花西子”是浙江宜格企業(yè)管理集團(tuán)有限公司旗下品牌，成立于2017年。2018年，花西子實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)年銷售額4319萬(wàn)；2019年，花西子全網(wǎng)年銷售額達(dá)11.3億元，進(jìn)入天貓彩妝TOP10排行榜；2020年，僅“618”期間，花西子就收獲超1.9億的銷售額，同年天貓雙11期間，其銷售額位列天貓彩妝類目排行榜第2名，是2019年雙11的2.59倍。作為以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為理念的國(guó)貨彩妝品牌，花西子僅用了三年的時(shí)間便成功躋身國(guó)貨美妝頭部品牌。

在銷售額上表現(xiàn)不俗的花西子，其商標(biāo)布局策略，依舊不乏亮眼之處。從商標(biāo)申請(qǐng)量來(lái)看，花西子公司在品牌上市的2017年便已開(kāi)始進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，且商標(biāo)申請(qǐng)量呈逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，近兩年的商標(biāo)申請(qǐng)量更是迅速上漲，僅2021年上半年的商標(biāo)申請(qǐng)量便已超過(guò)其2020年全年的商標(biāo)申請(qǐng)量。